Generation X - født mellem 1964 og 1981
Jeg hører selv til denne generation. De fleste af os er opvokset med autoritetstro - vi ejer, når vi anskaffer os noget nyt - altså betaler kontant eller lader finansierer.
I 2023 er de fleste ledere og beslutningstagere (B2B) tilhørende denne generation eller ældre og forbrugermæssigt (B2C) den gruppe, som forbruger mest. I hvert fald frem til 2025. Herefter vil generation Y træde ind og være dem, som aftager flest varer B2C, men ledelsesmæssigt (b2B) hænger generation X fast et par år mere. Måske frem til 2028.